3 често срещани грешки в онлайн рекламата

По много причини рекламирането кара света да се движи напред. То помага на бизнеса да продава продуктите си. Осведомява потребителите за нови предложения и за нещата, които може би искат или имат нужда. Затова се стремим рекламите да бъдат интересни и релевантни.

Дигиталната ера предизвика революция в света на рекламата. С дигиталната реклама високите разходи, бавното придобиване на нови клиенти и липсата на резултати, които са характерни за традиционните медии, са вече в миналото. Вместо да снима скъпи ТВ спотове и да инвестира в печатна реклама, местният бизнес вече използва мрежата за търсене и дисплейната реклама, за да промотира продуктите и услугите си.

Дигиталната медия е по-евтина от традиционната. Предлага бързина и непосредственост, които нямат аналог в света на рекламата. Дава възможност за измеримост до части от минутата.

И все пак, защо понякога се проваляме в онлайн рекламирането?
Ето три подхода, които ни провалят.

 

Неприветливи ландинг страници.

Ландинг страниците не се рекламират от само себе си. Може да имате най-добрата ландинг страница, но тя няма да ви донесе полза, ако не бъде видяна. Рекламирането трябва да насочва посетители към вашата ландинг страница. За съжаление, обаче, още се срещат често не добре издържани ландинг страници, дори и през 2016-та.

Разбира се, изискват се доста усилия, за да се направи добра ландинг страница, но в крайна сметка си заслужава. Няма да похарчите куп пари, създавайки и купувайки телевизионни реклами, само за да поканите хората в мръсния си и претрупан магазин, нали?

 

Погрешно разбиране за мобилността.

Няма съмнение, че мобилните устройства промениха живота ни. Със сигурност вече трудно можем да си представим живота без мобилни устройства.

Всяка от последните 5 години бе обявена като „Година на мобилните устройства”, а все още е трудно за голяма част от рекламодателите да наваксат. Все още можете да видите сайтове, които не са оптимизирани за мобилни устройства, принуждавайки PPC рекламодателите да прескачат мобилната реклама, изпускайки огромно количество потенциален трафик и конверсии.

Още повече, някои от рекламите за мобилни устройства са ужасяващи, а потребителското изживяване е повече от неприятно. В усилието си да осигурим възможно повече потенциални клиенти, абонаменти и приходи, забраваме че от другата страна на мобилното устройство стои реален потребител, който просто иска да прочете съдържанието без да се налага да натиска малкия „X”, за да се отърве от досадните реклами върху екрана.

 

Бомбардиране на потребителите с нецеленасочен ремаркетинг.

Ремаркетингът определено промени „играта” в полза на онлайн рекламата. Той предоставя на рекламодателите свободата да използват честотата на повторно предоставяне на рекламното съобщение както при традиционната медия (телевизия, радио), а възможността за таргетиране е още една полза, която липсва при традиционната медия.

И все пак много от рекламодателите се провалят в ремаркетинга.

Ремаркетингът не е преследване. Ако потребителят е наясно, че рекламите го преследват навсякъде, докато сърфира из мрежата, значи рекламодателят се е провалил.

В случай, че използвате ремаркетинг,е препоръчително да вложите повече усилия в правилното таргетиране на аудиторията и рекламите, които ще насочвате към нея.

 

Ако сте забелязали по какви други начини рекламодателите се провалят в онлайн рекламата, можете да ги споделите в коментар.

 

 

Източник: http://www.beyondthepaid.com/3-ways-failed-advertising/