Рекламата в Instagram и Facebook – прилики и разлики

Предвещава ли успешната реклама във Facebook успешна реклама и в Instagram? Двете социални мрежи използват Facebook Power Editor за създаване на рекламно съдържание, но до къде продължават приликите в рекламата и къде започват разминаванията?

Instagram and Facebook Ads 

По актуални данни Instagram има над 500 милиона потребители в световен мащаб и повече рекламодатели от Twitter. Изцяло визуалното съдържание, комбинирано с инструментите за таргетиране от платформата на Facebook са едни от предпоставките социалната мрежа да е изключително добър канал за комуникация и реклама. Двете платформи използват обща система за съдаване на съдържание, което предоставя възможност за унифицирането на рекламното послание, но в никакъв случай маркетолозите не бива да разглеждат двата канала като идентични.

Тогава какво е общото и какво е различното при рекламирането в двете социални мрежи?

Прилики:

-  Кратко и ясно послание. Двете социални мрежи имат различия при предаването на текстови послания, но формулата на успешното рекламно послание е една – Кратко послание с концентрирано съдържание!

-  Най-доброто графично съдържание. И двете социални мрежи поставят акцент върху доброто визуалното съдържание. Може да се наложи да преформатирате изображението от Facebook, за да бъде оптимизирано за стандартите на Instagram, но не е задължително да използвате напълно различен криейтив. Всъщност, използването на еднакви изображения може да бъде полезно, особено при потребители, използващи и двете платформи. Допълнителното облъчване на потребителя, спомага за по-бързото запомняне на визуалното съдържание и бранда.

-  Видео съдържание. Видео съдържанието е един от най-успешните рекламни модели във Facebook и в Instagram. Завладяването на социалните мрежи от видеа е световна тенденция и няма как да отречем успеваемостта им.

Разлики:

-  Мобилното съдържание е Цар в Instagram. Не че във Facebook не се набляга на мобилното съдържание, но Instagram е социална мрежа залагаща напълно на използването на мобилното приложение. Затова е задължително насочването към mobile-friendly страница при рекламиране в Instagram.

-  Метриките не винаги показват едни и същи данни. Докато Facebook има по-ниски CTR стойности от Instagram, последващите метрики за дейности в сайта често са в полза на Facebook.  Нерядко това се дължи на неоптимизираните за мобилни устройства лендинг страници. Ако се изолират данните само за мобилни потребители, то метриките започват да се приближават по стойности.

-  Различна ефективност на различните призиви за действие. Аудиторията на Instagram е най-вече под 35год. възраст. Логично е да се очаква тя да бъде с по-ниска покупателна способност от тази във Facebook. Това от своя страна означава, че процесът на продажба е удължен. Ако във Facebook призива „Купи сега на промоция!“ има добри постижения, то за Instagram биха били по-подходящи призиви от типа на „Научи повече“ или „Абонирай се“. Instagram е отличен канал, по който да комуникирате посланието и бранда си, но бъдете готови продажбите да бъдат по-малко от тези чрез Facebook.

 Instagram е една от най-бързоразвиващите се социални мрежи. Компаниите не бива да подценяват силата й, защото точният продукт, комуникиран по подходящ начин, може да постигне отлични резултати! 



Източник: Marketingland